「必要」や「絶対」という強い言葉。それは、具体的なプランがなく困っている際の「お困りごとのアラート」かもしれません。今回は、この言葉を「代用（キャスト）」のチャンスと捉える思考法を紐解きます。「必要」には定性的な具体化を、「絶対」には定量的な尺度を提示することで、代用品はやがて「本物」へと昇華します。言葉の裏にある本質に迫り、代用から唯一無二のオリジナルを生み出すビジネスの醍醐味を語ります。
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